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3.1 理财:对公资金留存与价值深挖案例 客户画像:我行重要战略客户实控人,熟悉多银行产品,投资经验丰富,深知利率下行趋势 核心痛点:既需保障资金灵活性(结算需求),又想锁定长期收益 成果:客户新开卡并成功引入金融资产5000万,新增1位蓝钻客户,且客户表示有意愿追加资金进行定制 操作亮点:战客部牵头维护,私银中心为客户提供“非凡权益”配套服务,吸引结算资金留存,建立初步信任。产品锚定:在了解客户日常资金需求后,理财经理为其量身定制了安心封闭三年期理财,兼具收益+稳定性双重优势;服务加持:以私人定制专属份额(销售费让利)形式提升客户尊享感,利用“留额度”机制营造产品稀缺感;操作亮点:募集最后一日购买,资金使用效率最大化。客户对我行服务的专业、细心非常满意,表示将为我行介绍其他企业主和高管。 对公反哺: - 资金沉淀:结算资金从“短期流动”转为“长期留存” - 高客挖掘:可通过客户持续触达企业背后高净值人群,为对公+零售双向业务铺路 - 信任升级:定制化服务与产品体验,让客户对我行专业度认可度提升,助力后续对公业务发展 - 客户粘性:从“单一结算合作”到“理财+服务”多维绑定 总结:零售理财是对公客户的“资金粘合剂”与“价值挖掘器”,携手理财经理,用定制理财服务锁定对公客户资金,让每一笔结算资金都成为增长新起点【缺少答案,请补充】
3.2 公募基金:从企业主到私银客户的价值挖掘 客户画像:张先生,45岁,某企业创始人,我行小微客户,个人金融资产约3000万元分散于多家银行,典型“待激活高客” 投资特征:有资本市场认知,传统配置以私募股权、房地产为主 近期需求:因市场波动想增配公募以提升流动性,但产品选择谨慎,在“流动性”与“稳健收益”间找平衡,偏好“可把控风险” 对公挖需: - 关键动作:小微客户经理在日常沟通中,敏锐捕捉到两个核心信号:1.张先生主动询问“资本市场动态”,尤其关注“稳健型权益投资”;2.提及“分散资产配置”意愿,暗示对现有资金灵活性的不满 - 联动价值:从企业主的“经营需求”延伸到“个人财富需求”,为零售介入打开缺口——这正是小微客户“公私联动”的黄金切入点 零售攻坚: - 第一步:专业团队快速衔接:理财经理基于KYC,24小时完成资配方案 - 第二步:三大策略突破信任关: - 投教建立认知:邀请参加投资沙龙,头部基金经理打消客户“波动恐惧” - 数据强化信心:用产品硬实力说话——磐石产品2024年正收益记录、中欧磐固80次净值创新高、易方达稳健收益“穿越牛熊”业绩曲线 - 方案体现专业:配套宏观策略私募基金,满足“多元配置”需求 营销成果: - 直接成果:客户转入新资金650万元为我行私银,配置中欧磐固200万、易方达稳健收益120万、乐瑞民享宏观配置300万 - 深层价值: - 对公反哺:个人业务绑定后,企业在我行的小微贷款、结算等对公合作粘性显著提升 - 口碑裂变:客户主动分享服务体验,明确表示将推荐企业家朋友(带来对公+零售双重潜在客户) 总结:每一个小微企业主背后,都可能藏着机会:对公做“桥梁”,零售做“服务”,就能把“分散的资产”变成“我行的沉淀”;客户的一句话、一个疑问都可能是突破口!主动联动、精准衔接,下一个私银就在你的小微客户单里【缺少答案,请补充】
3.3 私募基金:金融央企高管的私募配置突破 客户画像:金融央企高管,我行集团授信消贷客户,仅通过消贷业务连接,在我行仅配置短期理财 从“客户识别”到“方案落地”: - 跨团队联动锁定高潜力目标:项目团队与私银中心梳理客户时发现:胡女士是金融央企管理层,虽仅购买短期理财,但职业身份暗示其有“高净值资产配置需求”——“从消贷客户到私银客户”的突破口 - 专业服务打破“挑剔壁垒”:财富经理、项目经理共同面访,避开“推销产品”的误区,分析客户需求并优化资配方案;用差异化服务建立信任:私银定制服务、非凡礼遇、升金有礼活动等,让客户感受到“被重视”而非“被营销” 产品+资源双驱动——打动高要求客户的关键: - 核心配置方案:产品配置:锁定玉竹理财+乐瑞宏观配置产品组合。稳健低波打底(契合风险偏好)+ 收益弹性补充(匹配收益预期);服务支持:以多项非金服务(如稀缺医疗资源、高端论坛入场资格)为抓手,推动客户新增资金达标私银 - 产品营销逻辑:对金融央企高管而言,“产品收益”是基础,“资源稀缺性+服务专属感”才是促成决策的关键——这正是区别于普通客户的核心突破口 总结:优质消贷客户 = 基础贷款业务 + N种增值可能;消贷经理是“综合金融服务入口”,多询问资金规划、多联动私银团队,可实现“小贷业务稳增长 + 客户价值最大化”【缺少答案,请补充】
3.4.1 保险:从“还款资金”到“养老配置”的价值转化 客户画像: - 客户A:我行商贷客户,保险及理财配置空白(纯新客),偏好“确定性”,近期售房回收资金拟提前还款 - 客户B:客户A家人,小微企业主,我行老客户,长期购买安心理财 信息捕捉:女神节维护时,通过B女士获得客户A大额资金及还款计划信息,但提前还款并非唯一选择,存在“资金再配置”空间 精准突破:零售主管行长行长带队沟通,提出稳健资产配置方案,以即期年金“确定性”匹配小微企业主在养老方面的需求 圈层带动:沟通过程中,B女士也在现场,对即期年金也非常认同,当场决定也安排一笔100万即期年金作为未来养老的保障 营销启示: - 做“信息捕手”:跳出“只聊贷款”思维,关注客户非经营资金动态(如售房、分红),捕捉资产配置信号 - 善用“圈层信任”:维护好老客户体验,借助其口碑拓展同圈层客户,降低获客成本 - 掌握“需求翻译”:挖掘潜在需求(如提前还款→重视资金安全),与理财经理一同以专业合力提升客户信任 总结:对公客户的保险营销,核心是用“保险的确定性”匹配“客户对安稳的追求”;不是卖产品,而是帮客户解决“未来的确定需求”;抓住“确定性”这个核心,保险营销就能水到渠成【缺少答案,请补充】
3.4.2 保险:满足客户资产隔离潜在需求 案例一: - 理念沟通:经过沟通,发现该客户有资产隔离、避免家企混同的需求。在沟通利率下行、存款错配的理念后,建议客户配置中长期安全稳健类资产分红型增额终身寿险,客户十分认可方案,成功出单平安盈满金尊,按照3.0复利增长,锁定长期利率 - 二次落单:在营销增额寿过程中,给予了客户极大的耐心和专业客观的答疑解惑,赢得客户高度的信任,最终说服客户追加保额1000万定额寿险,在不影响客户流动性的前提下,通过杠杆效果,放大身价。解决了小微客户的现金流要求和家族传承需求 - 增值服务:首单落地后达成居家养老的资格,加保后解锁平安高端康养社区的入住资格。满足小微客户的康养及养老需求 案例二: - 东莞某小微客户,做衣服出口贸易,因为境内外走账,涉及到一些地下渠道,我们和客户揭示了风险,认为账户存在被冻结的可能性,建议客户设立家族信托进行风险隔离 - 客户听从建议,用“保单+现金”落地家族信托,总规模1000万。3个月过后,客户个人账户果然被冻结,家族信托里的财产未受影响,信托隔离功能显现 - 客户用家族信托里的现金实现临时救急,对我们的财富规划建议非常满意,后续将小微结算和授信业务全部转到了民生【缺少答案,请补充】
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