单选题 网络市场调研的第一步是(　　)。

单选题 社交电商的模式有哪些？内容电商的类型有哪些？ 常见的社交电商模式有以下几种。 (1)拼购型 拼购型社交电商是用户以社交分享的方式进行组团，组团成功后可以享受更大的优惠，这种低价的方式可提升用户参与积极性，让用户主动分享商品，提高商品的曝光率和销量。 (2)会员分销型 会员分销型社交电商是指企业将消费者发展为“会员”，使会员拥有代理商品并发展新会员的权力。 (3)社区团购型 社区团购是融合拼团和会员分销的新模式，主要围绕线下生活社区，以社群为主要交易场景，以熟人社交关系为纽带，平台通过团长触达社区居民，完成销售。 (4)内容分享型 内容分享型社交电商兼具内容电商和社交电商的特点，即通过社交渠道将内容呈现在消费者面前，吸引消费者购买。 内容电商的类型主要有: (1)按内容创作者的类型不同分类: 基于 UGC(用户生成内容)的内容电商，是指内容平台通过各种分成或激励政策吸纳内容创作者加入并分享原创内容，在用户阅读、观看内容的过程中实现内容变现。 基于PGC(专业生成内容)的内容电商，是指通过提供更高质量、具有品牌调性、人格化的内容，与用户建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式 电商平台的内容运营，是指电商平台的运营者通过平台渠道利用文字、图片、视频或直播等形式将商家信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与、分享和传播的完整运营过程 (2)按照平台运营模式不同分类常见的内容电商主要有电商平台内容化和内容平台电商化两种平台运营模式。电商平台内容化:指运营主体在原有的电商模式上，增加内容板块，建立内容宣传矩阵，满足用户泛娱乐需求，实现平台拉新和促活。 内容平台电商化:指运营主体通过创作内容，建立自有品牌，在积累一定粉丝量的基础上引入电商业务，接入商品服务，进行流量变现。 农村电商的基本模式主要有哪几种？并简要分析。 (1)电商平台开网店实现农产品“上行”与工业品“下乡” 电商平台开网店是指生产者或分销商在电商平台开网店,通过电商平台把工业品或农产品卖给消费者。以阿里巴巴、京东商城为代表的平台型电商利用自身优势既为广大个体农业生产者提供了上行(进城)的销售渠道，也为工业品下行(下乡)提供了良好的购物平台。 (2)利用网络社交平台销售农产品 利用网络社交平台是指生产者将产品直接通过网络社交平台卖给消费者的产销对接模式这一模式中网络社交平台只负责实现产品价值并提供网络技术服务。如微信、微博、各类短视频社交平台(如抖音等)，这类社交平台流量大、传播广、转化快，能实现农产品的高效上行。 (3)区域生态经济模式 常见的区域生态经济模式有以下三种。 1)产业链生态经济模式。是以某一品类的产品为切入点，所有与该产品有关的县(区)共同参与，制定产品分类标准、建立溯源体系和服务标准，按统一的标准进行产品加工、品牌宣传，打通该产品产前、产中、产后全产业链(生产/种植、加工、质检、追、仓储、物流、销售、售后等)。清河模式是这一模式的典型代表。 2)一县一品生态经济模式。是以某一品类农村特色产品或品牌为起点，以县区企业、政府、社会组织、区域带头人为宣传载体，多维度、系统化在线上线下塑造本地化地域品牌，即以一县一品为切入点，建立农村品牌，发展农村电商经济新模式，从而推动当地经济发展，借助电子商务将当地的特色产品推向全国乃至全球。成县模式是这一模式的典型代表。 3)集散地生态经济模式。是指利用区位和交通便利的优势发展物流产业，通过自身在物流方面的优势,吸引大批有实力的企业聚集于此发展电商产业,从而形成集散地生态经济模式，带动当地电子商务及区域经济的快速发展。武功模式是这一模式的典型代表。 (4)新电商平台推动农产品“产地直发” 在农村电商飞速发展的背景下，以拼多多为代表的新电商平台重塑的“农户+经销商+消费者”超短供应链模式成为主流,“产地直发”取代层层分销成为农产品上行的主流。 第三章 名词解释 网络零售：是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息组织和传递，以实现有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。按照平台的交易对象划分，网络零售可分为B2C电子商务和C2C电子商务两种模式。 新零售：是以消费者体验为中心，进行人、货、场三要素的重构，真正发挥“线上+线下+数据+物流”的系统化优势，以达到满足消费升级的需求、提升行业效率的目标。 单项选择题 每位消费者在B2C电商网站上购物前必须做并且只需做一次的事情是 登陆 新零售的本质是 渠道一体化 经营数字化 人 与水平B2B电商平台相比，垂直B2B电商平台的主要优点是 阿里巴巴的电子商务交易模式属于

单选题 生产类企业网上采购是一种典型的(　　)电子商务活动。

单选题 试比较水平B2B电商平台和垂直B2B电商平台的异同。 水平B2B电商平台的特点：为交易双方创建一个交流信息和交易的平台，涵盖不同行业和领域服务于不同行业的从业者。优点：追求的是“全”，能够获的机会很多，潜在用户群较大，能够迅速地获得收益。缺点：用户群不稳定，被模仿的风险大 垂直B2B电商平台的特点：将交易双方集合在一个市场中进行交易，网站的专业性很强，面向某一特定的专业领域，如信息技术、农业、化工、钢铁等。它将特定产业的上下游企业聚集在一起，让各层次的企业都能很容易地找到原料供应商或买主。优点：专业性很强，容易吸引针对性较强的用户并易于建立起忠实的用户群，从而吸引 固定的回头客。缺点：短期内不能迅速获益，较难转向多元化经营或向其他领域 第四章 单项选择题 一个淘宝会员最多可以绑定(　　)支付宝账户。

单选题 上下级政府、不同政府、不同政府部门之间的电子政务，称为(　　) (1)数字经济助力电商新业态新模式快速发展: (2)农村电商提质升级，电商兴农不断深入; (3)跨境电商持续发力，有力推动外贸发展: (4)数据驱动明显，数据争夺将更激烈: (5)互联网与传统产业的融合，智慧电商是趋势: (6)特色电商产业链和生态圈的构建，促进B2B电商的发展。

单选题 阿里巴巴在B2B电子商务交易中扮演的角色是(　　)

单选题 下列选项中，(　　)中不属于网络营销的职能。

单选题 我国最早产生的电子商务模式是(　　)